El branded content ha emergido como una estrategia esencial en el marketing moderno, ganando terreno en España gracias a su enfoque en la creación de contenido de valor que conecta emocionalmente con el público. A diferencia de la publicidad tradicional, este tipo de contenido busca mejorar la percepción de marca, ofreciendo experiencias atractivas y relevantes sin ser intrusivo.
¿Qué es el branded content?
El branded content o contenido de marca es una estrategia de marketing que se centra en la creación de contenido relevante y de alta calidad asociado a una marca, pero sin enfocarse directamente en la venta de productos o servicios. En lugar de simplemente promocionar una oferta, el branded content busca entretener, educar o inspirar a la audiencia, generando una relación positiva y auténtica con la marca.
Características del branded content
- No intrusivo: no se presenta como un anuncio tradicional; el enfoque está en aportar valor.
- Enfocado en el usuario: pone al usuario en el centro, buscando satisfacer sus intereses.
- Storytelling: emplea técnicas narrativas que conectan emocionalmente.
- Multicanal: se puede implementar en diversos medios, desde redes sociales hasta vídeos, blogs, e incluso experiencias en vivo.
Ejemplos de branded content en España
En España, varias empresas han implementado exitosamente estrategias de branded content. Marcas como Estrella Damm han lanzado campañas audiovisuales donde la cerveza no es el protagonista, sino el estilo de vida y los valores mediterráneos. De igual forma, compañías como Red Bull y IKEA han creado contenido basado en los intereses y las necesidades de su audiencia, elevando su reputación de marca a través de historias que destacan experiencias y no solo productos.
¿Cómo se diferencia el branded content de la publicidad tradicional?
La publicidad tradicional tiende a ser directa y persuasiva, buscando una venta inmediata. El branded content, en cambio, no intenta vender de manera agresiva, sino que trabaja para establecer una conexión duradera con el consumidor. Esto es fundamental en un mercado como el español, donde los consumidores están cada vez más saturados de anuncios y son reacios a los mensajes invasivos.
Diferencias clave entre branded content y publicidad tradicional:
Enfoque: Mientras la publicidad se centra en el producto, el branded content se centra en el cliente y sus intereses.
Objetivo: La publicidad busca ventas a corto plazo; el branded content, fidelización y conexión emocional a largo plazo.
Formato: La publicidad es directa y puede ser intrusiva; el branded content es sutil y persigue contar una historia.
Ventajas del branded content para las empresas en España
El branded content ofrece múltiples ventajas en el contexto de marketing en España, un mercado en el que el usuario es cada vez más exigente y selectivo.
1. Genera confianza y mejora la percepción de la marca
En un entorno saturado de mensajes comerciales, el branded content permite a las marcas conectar de manera más genuina con su audiencia. Al ofrecer contenido útil o entretenido, la marca se convierte en una fuente confiable, lo cual mejora su reputación. Esto es crucial en España, donde el consumidor valora la autenticidad y suele ser leal a aquellas marcas que le aportan valor de forma continuada.
2. Aumenta el engagement
Al ser un contenido pensado para captar la atención y satisfacer los intereses del usuario, el branded content genera niveles de interacción más altos que la publicidad convencional. Ya sea a través de un vídeo inspirador, un artículo educativo o una publicación entretenida en redes sociales, este tipo de contenido invita a los usuarios a comentar, compartir y participar, ampliando el alcance orgánico y logrando una conexión más profunda con el público.
3. Mejora la retención de información
El branded content utiliza técnicas de storytelling que ayudan a que el mensaje quede en la mente del usuario durante más tiempo. Por ejemplo, un estudio realizado por el Instituto de Empresa reveló que los usuarios retienen hasta un 65% más de información cuando esta se presenta en forma de historia. Esta es una ventaja significativa, especialmente en sectores saturados como el turismo, la alimentación y el sector tecnológico en España.
4. Favorece el posicionamiento SEO
El contenido de calidad es un pilar fundamental para el SEO (Search Engine Optimization). Cuando se publica branded content en formato de blog, vídeo o incluso infografías, se atrae tráfico a la web, lo cual puede mejorar la posición en los motores de búsqueda. Además, si el contenido es relevante y comparte información valiosa, es probable que otros sitios web enlacen al contenido, potenciando aún más la autoridad de la página.
5. Es altamente compartible
El branded content suele ser contenido que la gente disfruta y comparte con sus contactos. A diferencia de la publicidad, que muchas veces es ignorada o bloqueada, el contenido de marca se propaga de manera orgánica, aumentando su alcance sin necesidad de una inversión adicional en publicidad. En España, donde el uso de redes sociales es alto, especialmente en plataformas como Instagram y YouTube, el branded content permite que el mensaje llegue a una audiencia más amplia de manera natural.
6. Facilita la segmentación y personalización
El branded content es altamente adaptable, lo que permite a las marcas dirigirse a segmentos específicos de audiencia con contenido personalizado. Conociendo a su público objetivo, una empresa puede diseñar contenido que conecte con sus necesidades particulares, lo que resulta especialmente útil en un mercado diverso como el español, donde las preferencias de los consumidores varían significativamente entre regiones.
7. Ayuda a crear una comunidad en torno a la marca
Otra ventaja importante del branded content es su capacidad para crear una comunidad en torno a una marca. Al generar contenido relevante que resuena con sus valores y estilo de vida, las empresas pueden crear un grupo de seguidores leales que interactúan y apoyan la marca. Este sentido de comunidad es especialmente potente en sectores como la moda, el deporte y la tecnología en España, donde los consumidores valoran sentirse parte de algo más grande.
Cómo implementar una estrategia de branded content en España
Para implementar una estrategia efectiva de branded content en España, las empresas deben tener en cuenta varios aspectos:
- Definir la audiencia objetivo: conocer a quién se dirige el contenido es esencial. Comprender los intereses, deseos y problemas de la audiencia permite crear contenido relevante y atractivo.
- Identificar los canales adecuados: la selección del canal de distribución depende de la audiencia. En España, redes sociales como Instagram, YouTube y Facebook son especialmente efectivas para difundir contenido de marca.
- Crear historias auténticas: las historias reales y emotivas son más efectivas que los contenidos que buscan únicamente captar la atención. Esto es clave para que el branded content se sienta natural y genuino.
- Medir y optimizar: analizar el rendimiento del contenido es fundamental para entender qué resuena mejor con la audiencia. Herramientas como Google Analytics y las métricas de redes sociales permiten medir el impacto y realizar ajustes para mejorar los resultados.
El futuro del branded content en España
El branded content es una herramienta poderosa para las empresas que buscan diferenciarse en un mercado competitivo como el español. Con la capacidad de generar confianza, aumentar la lealtad y construir una comunidad, esta estrategia de marketing es una de las más efectivas en la actualidad. Además, a medida que los consumidores exigen experiencias más auténticas y personalizadas, el branded content se posiciona como una forma de marketing duradera y efectiva.
Las marcas que adopten el branded content no solo estarán mejorando su visibilidad, sino que estarán creando conexiones profundas y significativas con su audiencia, lo que les permitirá mantenerse relevantes en el tiempo. Sin duda, el branded content es y seguirá siendo una estrategia clave para el éxito de las empresas en España.
